繼氣質(zhì)女神江疏影成為代言人后，法蘭琳卡又迎來00后首席體驗(yàn)官陳飛宇，正式開啟品牌雙星代言時(shí)代。
陳飛宇出生于2000年，2010年因參演電影《趙氏孤兒》而進(jìn)入演藝圈。一路走來，陳飛宇的演藝之路走得非常踏實(shí)。《趙氏孤兒》《秘果》《將夜》等一步步代表作讓他來到熒幕中央。
長在聚光燈之下的陳飛宇，從出道開始，他就以高學(xué)歷、高顏值、謙遜低調(diào)的為人以及落落大方的言談舉止征服了大批粉絲，這種青春陽光、活潑大方的形象與法蘭琳卡品牌調(diào)性相投。
比絕大多數(shù)人起點(diǎn)高，卻還比絕大多數(shù)人更努力，這樣一個(gè)活出自我，用實(shí)力與奮斗為“星二代”落下注腳的陳飛宇，非常符合當(dāng)下的年輕人的“奮斗觀”，繼而產(chǎn)生巨大的激勵(lì)作用。
法蘭琳卡年輕化進(jìn)程全面提速
開啟雙星代言后的法蘭琳卡，如何更好的借勢代言人影響力，與代言人做深度結(jié)合，是法蘭琳卡的重要功課，但于法蘭琳卡而言，并不僅僅局限于“代言人”層面。
品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在給人的形象去打動用戶，而是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，它表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的本身、產(chǎn)品的營銷、渠道等方方面面。
因此，在簽約代言人的同時(shí)，法蘭琳卡在產(chǎn)品和營銷上也有了新的動作。
·產(chǎn)品持續(xù)年輕化
任何脫離產(chǎn)品而談?wù)撈放颇贻p化的營銷都是耍流氓。所謂產(chǎn)品年輕化，就是要去重新思考自己的產(chǎn)品是否還是年輕顧客的需求。法蘭琳卡的產(chǎn)品年輕化進(jìn)程，高效而又精準(zhǔn)。
4月初，法蘭琳卡重磅發(fā)布了其2018年的旗艦單品“玫瑰花苞水面貼膜”，這一產(chǎn)品應(yīng)用了法蘭琳卡最新研發(fā)的“不加水3.0”技術(shù)，在玫瑰花苞水代替去離子水的基礎(chǔ)上，加入獨(dú)有尖端補(bǔ)水科技HyaRosa，力求為消費(fèi)者帶來有機(jī)護(hù)膚的全新體驗(yàn)。
法蘭琳卡的“不加水”配方技術(shù)從2015年開發(fā)應(yīng)用至今已有3年，是環(huán)亞研究院重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目之一，并且持續(xù)投入人力物力進(jìn)行優(yōu)化和升級。而且，為了最高程度地發(fā)揮這一配方的效果，法蘭琳卡還從膜布、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等多維度升級了面膜產(chǎn)品。
此款產(chǎn)品，法蘭琳卡選擇與香港設(shè)計(jì)師合作，包裝上進(jìn)一步凸顯時(shí)尚年輕元素，而產(chǎn)品的概念也從更適合年輕化的喜好出發(fā)，“不加水，真補(bǔ)水”，更具態(tài)度和個(gè)性。
·多渠道開展?fàn)I銷年輕化戰(zhàn)役
所有的品牌年輕化的目的只有一個(gè)——占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)認(rèn)知。
要想達(dá)成這一目標(biāo)，就要讓更多的年輕人參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中去。為了讓更多消費(fèi)者能夠見證法蘭琳卡的年輕態(tài)，法蘭琳卡與大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)（學(xué)院獎(jiǎng)）進(jìn)行了深度合作。
“學(xué)院獎(jiǎng)”是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)的核心項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為高校進(jìn)行實(shí)踐教育的實(shí)踐平臺，同時(shí)也成為中國知名品牌進(jìn)行創(chuàng)意傳播的營銷平臺。與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，一方面是因?yàn)榉ㄌm琳卡時(shí)尚的護(hù)膚理念和清新的品牌形象一直深受學(xué)生的喜愛，因此，大學(xué)生群體是法蘭琳卡的重要目標(biāo)消費(fèi)人群之一。另一方面，大學(xué)生群體年輕而富有想象力、創(chuàng)造力，擁有獨(dú)特的審美和新奇的創(chuàng)意，法蘭琳卡希望能夠通過合作，為品牌融入更多年輕的元素，增添更多活力。
進(jìn)入5月，法蘭琳卡的年輕化營銷迎來了爆發(fā)期——本月正值江疏影“紅唇視頻”一周年，法蘭琳卡將從傳播、產(chǎn)品等多方面結(jié)合，再次發(fā)掘這一營銷IP。而陳飛宇參演的超級IP《將夜》法蘭琳卡也進(jìn)行了深度的植入。
從產(chǎn)品到代言人，從大屏幕到消費(fèi)者身邊，全面而密集的年輕化營銷攻勢，在推動著法蘭琳卡品牌的年輕化升級。而后續(xù)，法蘭琳卡還將有更多更創(chuàng)新更好玩的代言人合作項(xiàng)目即將啟動，值得期待。