讓即肽=多肽。
“成分主義”和“功效為王”，大概是近兩年化妝品行業(yè)在產(chǎn)品層面最為火熱的兩大趨勢(shì)。那些原本坐在配方表里的幕后功臣，開(kāi)始走上前臺(tái)成為大明星。
以往，消費(fèi)者通過(guò)品牌了解化妝品成分，如今，明星成分反過(guò)來(lái)為品牌帶來(lái)流量。2019年，環(huán)亞集團(tuán)重磅推出即肽（GITTAMY）新品牌，宣布以高科技多肽功效護(hù)膚，開(kāi)啟基因科技護(hù)膚3.0時(shí)代。
值得一提的是，即肽品牌全線產(chǎn)品都以多肽為核心成分，這在業(yè)內(nèi)鳳毛麟角。多肽，會(huì)成為下一個(gè)流量大咖嗎？
功效成分元老
如果說(shuō)煙酰胺是美白界的網(wǎng)紅，那么，多肽作為功效成分的元老，可以說(shuō)是美白護(hù)膚界的多元延伸。早在20年前肽類(lèi)成分就被廣泛用于化妝品中。如今，也依然是寶潔、雅詩(shī)蘭黛等公司旗下明星產(chǎn)品的核心成分。
多肽又稱(chēng)勝肽，簡(jiǎn)稱(chēng)為肽，是人體內(nèi)的基本物質(zhì)，由多個(gè)氨基酸脫水縮合而成。多個(gè)肽多級(jí)折疊就組成一個(gè)“蛋白分子”。肽的發(fā)現(xiàn)要追溯到20世紀(jì)初，最開(kāi)始人們從牛肉提取物中檢測(cè)到肌肽，發(fā)現(xiàn)它可以明顯抑制氧自由基和金屬離子引起的脂質(zhì)過(guò)氧化反應(yīng)。由于誕生初期應(yīng)用于醫(yī)藥行業(yè)，肽類(lèi)成分藥理研究較為完備，通過(guò)各大高校及科研院所的立項(xiàng)研究，越來(lái)越多安全性高、活性多樣、功效明確、質(zhì)量可控的肽類(lèi)原料相繼問(wèn)世。
在我國(guó)《已使用化妝品原料名稱(chēng)目錄》中，肽類(lèi)原料約78個(gè)。在市場(chǎng)上，最受歡迎的是五勝肽（Matrixyl，也叫棕櫚酰五肽）和六勝肽（Argireline，也叫類(lèi)肉毒桿菌），二者經(jīng)證實(shí)具有良好的抗皺、緊致等功效。因此，多肽也逐漸在市場(chǎng)上形成了高功效的消費(fèi)者印象。
即肽品牌
讓多肽=即肽
利用多肽成分高功效的優(yōu)勢(shì)，環(huán)亞通過(guò)即肽品牌不斷挖掘和豐富多肽的護(hù)膚價(jià)值，搶占多肽護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)者意識(shí)高地。
實(shí)際上，肽類(lèi)分許多種，作用于皮膚中也發(fā)揮著不同的功效。即肽采用6大高功效性多肽活性成分。分別是，肌肽——細(xì)胞煥活；寡肽——再生修護(hù)；藍(lán)銅勝肽——抗敏舒緩；九勝肽——光感美白；六勝肽——抗衰去皺；多肽——祛痘祛印。
即肽-肌肽煥活精華水
在甄選6大活性多肽成分，治愈肌膚干燥粗糙、損傷、敏感、暗黃失色、痘痘、衰老等問(wèn)題的同時(shí)， 即肽品牌融合醫(yī)美級(jí)護(hù)膚理念，把高功效多肽成分與醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚科技成分進(jìn)行復(fù)配，極致科技精研3大品類(lèi)——高能多肽安瓶、高能多肽凍干粉、高效多肽面膜，6大系列，現(xiàn)全系列單品約27個(gè)。
其產(chǎn)品致力于將人體同源的多肽活性成分與醫(yī)美級(jí)生物精粹融合，實(shí)現(xiàn)多肽成分的功效最大化。
以即肽多肽原液為例，品牌利用二次充氮無(wú)氧保鮮、高滲透微脂囊包裹與透皮三大技術(shù)煉取98%有效純度原液精華，實(shí)現(xiàn)高濃度、高滲透，讓肌膚在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳狀態(tài)，被稱(chēng)為“肌膚的急救站”。
即肽高能多肽原液
即肽高能多肽凍干粉
即肽高效多肽面膜
此外，即肽為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)極致定制化護(hù)膚體驗(yàn)的需求與渴望受益于高科技護(hù)膚的成就，采用醫(yī)美級(jí)護(hù)膚模式理念，引用家居智能儀器與院線智能儀器，配合即肽產(chǎn)品，推出即肽醫(yī)美級(jí)肌膚管理項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者護(hù)膚體驗(yàn)愿望的同時(shí)，通過(guò)極致專(zhuān)業(yè)服務(wù)為線下門(mén)店賦能，重構(gòu)門(mén)店品類(lèi)，塑造門(mén)店新價(jià)值、銷(xiāo)售新模式，真正成為線下渠道高利潤(rùn)、高功效、高品質(zhì)的好產(chǎn)品，為消費(fèi)者解肌膚之憂(yōu)，為門(mén)店破局。
可見(jiàn)，如同此前讓無(wú)硅油=滋源，環(huán)亞如今顯然是要將即肽與多肽劃上等號(hào)，搶占多肽護(hù)膚的市場(chǎng)先機(jī)。
在業(yè)內(nèi)，環(huán)亞一直善于捕捉風(fēng)口，引領(lǐng)趨勢(shì)。此次以肽類(lèi)成分為核心布局基因科技護(hù)膚市場(chǎng)，也是看中了肽類(lèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)化妝品多肽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速一直保持在25%以上，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41億元。在越來(lái)越多品牌通過(guò)功效成分走紅的化妝品市場(chǎng)，多肽護(hù)膚領(lǐng)域卻還未有一個(gè)領(lǐng)軍品牌，即肽將大有可為。
科技賦能，開(kāi)啟基因護(hù)膚3.0時(shí)代
而科技和研發(fā)實(shí)力的加持，又為即肽增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。據(jù)悉，即肽品牌由即肽生物實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)手世界頂尖多肽研發(fā)機(jī)構(gòu)，皮膚醫(yī)學(xué)專(zhuān)家共同打造。其內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)囊括皮膚素材研發(fā)、配方開(kāi)發(fā)、配方研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究等領(lǐng)域。環(huán)亞集團(tuán)的體外細(xì)胞生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室，則配有各種精密儀器，新采用的體外細(xì)胞生物學(xué)實(shí)驗(yàn)可準(zhǔn)確有效替代動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。
不僅如此，全球約20多家供應(yīng)商為即肽提供支持，包括瑞士的龍沙、科萊恩、奇華頓，德國(guó)的德之馨、巴斯夫、贏創(chuàng)，日本的味之素，西班牙的利普泰等。
值得一提的是，即肽品牌創(chuàng)始之初便試圖打破常規(guī)，尋找真正作用于細(xì)胞的護(hù)膚品，卻止步于有效與安全之間，直至受到權(quán)威皮膚醫(yī)學(xué)專(zhuān)家啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)與人體同源的多肽能瞬間沁透表皮，靶向解決肌膚問(wèn)題。
即肽品牌負(fù)責(zé)人介紹，與傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品從外到內(nèi)改善肌膚狀態(tài)所不同，肽作為人體同源的護(hù)膚成分，是由內(nèi)而外激活細(xì)胞功能，從根源賦予細(xì)胞再生能量，屬于細(xì)胞級(jí)、基因級(jí)護(hù)膚品。
在他看來(lái)，隨著技術(shù)和科學(xué)的進(jìn)步，化妝品行業(yè)的發(fā)展大致分為三個(gè)階段，1.0礦物提取無(wú)機(jī)化學(xué)時(shí)代；2.0天然萃取有機(jī)化學(xué)時(shí)代；3.0人體同源基因科技時(shí)代，環(huán)亞將通過(guò)即肽開(kāi)啟基因科技護(hù)膚3.0時(shí)代，布局基因科技護(hù)膚領(lǐng)域。
正如同滋源讓無(wú)硅油成為洗護(hù)界的“網(wǎng)紅”，即肽在引領(lǐng)基因護(hù)膚3.0時(shí)代的同時(shí)，多肽或許也將成為成分界的下一個(gè)流量明星。